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Firmenjubiläum
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Das Firmenjubiläum - eine große
Marketingchance zur Imagepflege |
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| Die Nutzung eines Firmenjubiläum ist eine gute Chance für
jeden Unternehmen zur Imagepflege. Mit dem Firmenjubiläum erreicht das Unternehmen einen
erhöhten Grad an Aufmerksamkeit. Bei der Übersättigung der Kunden und aller mit dem
Unternehmen in Geschäftsverbindung Stehenden mit Informationen bewirkt der richtige
Einsatz eines Firmenjubiläums, dass beim Betrachter von außen eine emotionale Komponente
aktiviert wird. Er denkt sich: Wer schon lange am Markt ist, hat viel erlebt. Er hat alle
Schwierigkeiten offensichtlich gut gemeistert, sonst könnte er kein Jubiläum feiern. Und
die Unternehmenskultur stimmt, weswegen er das Jubiläum als Grund zum Anlass nimmt. Und
weil das Unternehmen eine solch lange Tradition hat, muss das Produkt wohl immer gut bei
den Kunden angekommen sein. Einem solchen Unternehmen will man weiterhin treu bleiben und
vielleicht sogar wieder stärker sich dieses Unternehmen und seiner Produkte erinnern.
So
ist es auch im persönlichen Bereich. Wer viele Freunde hat, kommt um seine
Geburtstagsfeier nicht herum. Eine solche Feier ist ein Muss und wer diese gut
vorbereitet, gewinnt an Achtung und Zuneigung. Wer seinen Geburtstag aber nicht feiert,
wird zum Spießer abgestempelt, zu einer Person, an der das Leben vorbei geht. Genau so
ist es bei Unternehmen.
Ein Firmenjubiläum bedeutet nicht nur eine Kommunikation zu seinen Kunden. Es bedeutet
auch eine Kommunikation zu seinen Mitarbeitern, zu seinen Lieferanten, zu seinen Banken
und zu vielen mehr. Vor allem auch sollte man an die Lokalpolitiker und auch an die
örtliche Presse denken. Die Mitarbeiter sind stolz, in einem Traditionsunternehmen
arbeiten zu können, was ihre Motivation und Loyalität stärkt.
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Ein Firmenjubiläum muss sorgfältig vorbereitet werden, wie auch jede andere
Marketinginvestition. Was zu beachten ist, ist der nachfolgenden Übersicht zu entnehmen.
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Planungsmaßnahme
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Umsetzung
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| Vorbereitungszeit |
Eine
Jubiläumsfeier nimmt eine nicht unerhebliche Vorbereitungszeit in Anspruch. Daher ist diese
frühzeitig zu planen. |
| Ideensammlung |
Um
eine Jubiläums-Marketing-Strategie zu entwickeln, sollte man sich an Beispielen anderer
Unternehmen orientieren, Fachliteratur studieren und seine Fachberater fragen. |
| Zielorientierung |
Das Jubiläum sollte auf ein bestimmtes Ziel fokussiert werden. Dieses ist
frühzeitig festzulegen, damit alle Aktivitäten hierauf gerichtet sind. |
| Organisation |
Es
bringt nichts, wenn das Jubiläum so nebenbei, neben dem täglichen Geschäft vorbereitet
wird. Es ist eine bestimmte Person oder ein bestimmtes Team damit zu beauftragen. |
| Sonderaktion |
Das
Jubiläum bietet die Chance für einen Jubiläumsverkauf oder ein sonstiges
Jubiläumssonderangebot. Diese Chance sollte genutzt und im engeren Führungskreis
frühzeitig erörtert werden. |
| Mitarbeiter |
Die Mitarbeiter sind das Kapital des Unternehmens. Deshalb sollte man diese in
das Jubiläum maßgeblich mit einbinden und insbesondere ein Jubiläumsgeschenk verteilen. |
| Ablaufplanung |
Die
gesamte Jubiläums-Marketing-Aktion ist detailliert in einem Ablaufplan niederzulegen.
Dies gilt auch für die einzelnen Jubiläumsveranstaltungen. |
| Reden |
Die
Marketingkommunikation folgt nicht nur aus den einzelnen Handlungen, wie Sonderaktionen,
Geschenke, Presseinformationen, sondern vor allem auch durch die Reden auf
Jubiläumsveranstaltungen. Diese sind sorgfältig vorzubereiten. |
| Gästeliste |
Man
kennt es von einer privaten Geburtstagsfeier. Man will hierzu bestimmte Personen einladen
und überlegt dann, wen man zusätzlich dazu einladen solle. Beim Firmenjubiläum ist
sorgfältig und frühzeitig eine Gästeliste zu erstellen. |
| Presse |
Eine
ganz erheblichen Multiplikatoreffekt stellt die Presse dar, wenn sie geschickt mit
eingebunden wird. Die Presse berichtet dann in ihrem redaktionell Teil über das
Unternehmen, sein Jubiläum und über vieles mehr. Ein solcher Bericht hat wesentlich mehr
Überzeugungskraft als eine Werbung und ist darüber hinaus noch kostenlos. |
| Nachbetrachtung |
Die
Marketingaktivität ist mit der Beendigung des Jubiläums aber nicht beendet. In der
Nachbetrachtung müssen die gewonnen Ergebnisse gesammelt und analysiert werden. Hieraus
müssen aufbauende Strategien für die Zukunft entwickelt und durchgeführt werden. |
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